امایا تومان کال 1997 دی، او د ایپل د هغه وخت اجراییه رییس، سټیو جابز، د اپل شرکت نوی شعار وړاندې کړ، چې "مختلف فکر وکړئ" لوستل کیږي، په Macworld Expo کې. د نورو شیانو تر څنګ، ایپل غواړي ټولې نړۍ ته ووایي چې د ناکامو کلونو تیاره دوره پای ته رسیدلې او د Cupertino شرکت چمتو دی چې د ښه راتلونکي په لور حرکت وکړي. د ایپل د نوي پړاو پیل څه ډول ښکاري؟ او دلته اعلاناتو او بازارموندنې څه رول لوبولی؟
د راستنیدو وخت
د 1997 کال او د شرکت د نوي شعار رسمي معرفي کول د "1984" د بریا څخه وروسته د ایپل ترټولو مشهور اعلاناتي کمپاین پیل شو. "مختلف فکر وکړئ" په ډیری لارو کې د ټیکنالوژۍ بازار ته د ایپل په زړه پورې راستنیدو سمبول و. مګر دا د ډیری بدلونونو سمبول هم شو. د "مختلف فکر" ځای د ایپل لپاره لومړی اعلان و، چې د TBWA Chiat/Day په جوړولو کې یې له لسو کلونو څخه زیات وروسته برخه اخیستې وه. د ایپل شرکت په اصل کې په 1985 کې د "لیمینګز" سوداګریزې ناکامۍ وروسته له هغې سره جلا شو، د سیالي ادارې BBDO سره یې ځای په ځای کړ. مګر د شرکت مشر ته د دندې له راستنیدو سره هرڅه بدل شول.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
د "مختلف فکر" شعار پخپله د TBWA Chiat/Day ادارې کاپي لیکونکی کریګ تانیموټو کار دی. په اصل کې، تانیموتو د کمپیوټر په اړه د شاعرۍ د مفکورې سره د ډاکټر. سیوس په شعر کې یې لاس نه درلود، خو تانیموټو په کې دوه ټکي خوښ کړل: "مختلف فکر". که څه هم د ورکړل شوي کلمې ترکیب په ګرامري لحاظ بشپړ نه و، تانیموټو روښانه و. تانیموتو وویل: "دا زما زړه ټکان ورکاوه ځکه چې هیچا واقعیا ایپل ته دا نظر نه دی څرګند کړی." "ما د توماس اډیسن عکس ته وکتل او فکر مې وکړ چې "مختلف فکر وکړئ." بیا ما د اډیسن یو کوچنی سکیچ جوړ کړ، دا ټکي یې د هغې تر څنګ ولیکل او د ایپل کوچني لوګو یې رسم کړ. متن "دلته لیونیانو ته دی" ، کوم چې د فکر مختلف ځای کې غږیږي ، د نورو کاپي لیکونکو لخوا لیکل شوی - روب سلټینین او کین سیګل ، چې د نورو په مینځ کې د "هغه سړی چې iMac نوم یې ورکړ" مشهور شو.
اوریدونکي تصویب کړل
که څه هم کمپاین د Macworld Expo په وخت کې چمتو نه و، جابز پریکړه وکړه چې خپل کلیدي کلمې هلته په لیدونکو باندې و ازموي. هغه په دې توګه د افسانوي اعلاناتو بنسټ کیښود چې نن ورځ یې په اړه خبرې کیږي. "زه غواړم د ایپل په اړه لږ څه ووایم، د برانډ په اړه او دا چې دا برانډ زموږ ډیری لپاره معنی لري. تاسو پوهیږئ، زه فکر کوم چې تاسو باید تل د ایپل کمپیوټر پیرودلو لپاره یو څه توپیر ولرئ. کله چې موږ د آپیل II سره راغلو، موږ اړتیا درلوده چې د کمپیوټر په اړه په بل ډول فکر وکړو. کمپیوټرونه هغه څه وو چې تاسو یې په فلمونو کې لیدلی شئ چیرې چې دوی معمولا لوی خونه نیولې. دا هغه څه نه وو چې تاسو یې په میز کې لرئ. تاسو باید په بل ډول فکر وکړئ ځکه چې حتی د پیل کولو لپاره هیڅ سافټویر شتون نلري. کله چې لومړی کمپیوټر ښوونځي ته راغی چیرې چې مخکې کمپیوټر نه و، تاسو باید بل ډول فکر وکړئ. تاسو باید بل ډول فکر کړی وي کله چې تاسو خپل لومړی ماک اخیستی وي. دا یو بشپړ مختلف کمپیوټر و، دا په بشپړ ډول مختلف ډول کار کاوه، دا ستاسو د مغز بشپړ مختلف برخې ته اړتیا درلوده چې کار وکړي. او هغه ډیری خلک خلاص کړل چې د کمپیوټر نړۍ ته په بل ډول فکر کوي ... او زه فکر کوم چې تاسو لاهم باید د ایپل کمپیوټر پیرودلو لپاره مختلف فکر وکړئ.
د ایپل "مختلف فکر" کمپاین په 2002 کې د iMac G4 په راتګ سره پای ته ورسید. مګر د دې اصلي شعار اغیزه لاهم احساس شوې - د کمپاین روحیه د 1984 ځای په څیر ژوند کوي. دا معلومه ده چې د ایپل اوسني اجرایوي رییس ټیم کوک لاهم د "متفاوت فکر" سوداګریز ډیری ریکارډونه ساتي. د هغه دفتر
سرچینه: د مکس کلي
