میشل ماریک مجله بخت ایپل ته د نړۍ تر ټولو مشهورو شرکتونو په درجه بندۍ کې نهم پرله پسې لقب ورکړ. ښايي له دغې جايزې وروسته د اپل شرکت مشر ټېم کوک پخپله له خبريالانو سره خبرې کړې وي. پایله یوه ډیره په زړه پورې مرکه ده، په کوم کې چې د شرکت د مالي پایلو په اړه د کوک نظر لوستل ممکن دي، کوم چې د ډیری منتقدینو په وینا ناخوښه دي، د موټر او د شرکت ټولیز چلند په اړه نوښت، او د نوي کیمپس په اړه. کیدای شي په شاوخوا یو کال کې عملي شي.
د ایپل د وروستیو اقتصادي پایلو په تعقیب د انتقاد په اړه، ټیم کوک، د هغه شرکت 74 ملیون آیفونونه پلورلي او 18 ملیارد ډالر ګټه یې کړې، آرام پاتې کیږي. "زه د شور په پام کې نیولو کې ښه یم. زه د خپل ځان څخه پوښتنه کوم، ایا موږ سم کار کوو؟ ایا موږ په کورس کې پاتې کیږو؟ ایا موږ د غوره محصولاتو په جوړولو تمرکز کوو چې په یو ډول د خلکو ژوند بډای کړي؟ او موږ دا ټول کارونه کوو. خلک زموږ محصولات خوښوي. پیرودونکي راضي دي. او دا هغه څه دي چې موږ هڅوي."
د ایپل مالک په دې هم خبر دی چې ایپل له یو ځانګړي پړاو څخه تیریږي او فکر کوي چې دا هم په ځانګړي ډول د شرکت لپاره مهم او ګټور دی. حتی د بریالیتوب په وختونو کې، ایپل په دوامداره توګه په نوښت کې پانګه اچونه کوي، او غوره محصولات کولی شي په داسې وخت کې راشي چې په هغه وخت کې د ایپل لپاره نا مناسب وي. لکه څنګه چې کوک یادونه وکړه، دا به د شرکت تاریخ ته په پام سره غیر معمولي نه وي.
[su_pullquote align="ښي"]موږ نوي شیان کشف کوو. دا زموږ د زړه پورې طبیعت برخه ده.[/su_pullquote]د کوک څخه د ایپل د عایداتو جوړښت په اړه هم پوښتنه وشوه. ډیر وخت دمخه، ایپل په ځانګړې توګه د ماک کمپیوټرونو څخه پیسې ګټلې، پداسې حال کې چې اوس دا د مالي نقطه نظر څخه خورا لږ محصول دی. نن ورځ ، د شرکت دوه پر دریمه برخه پیسې له آی فون څخه راځي ، او که چیرې دا ښه کار ودروي ، نو دا په اوسني شرایطو کې د ایپل لپاره د درنې ضربې معنی کیدی شي. نو، ایا ټیم کوک کله هم د دې په اړه فکر کوي چې د انفرادي محصول کټګوریو څخه د ګټې تناسب باید په مثالي توګه د پایښت له نظره څنګه ښکاري؟
دې پوښتنې ته، کوک یو عادي ځواب ورکړ. "هغه لاره چې زه یې ګورم دا دی چې زموږ هدف د غوره محصولاتو رامینځته کول دي. (…) د دې هڅې پایله دا ده چې موږ یو ملیارد فعال وسایل لرو. موږ نوي خدمات اضافه کولو ته دوام ورکوو چې پیرودونکي له موږ څخه غواړي، او د خدماتو صنعت ریښتینې حجم په تیره ربع کې 9 ملیارد ډالرو ته رسیدلی.
لکه څنګه چې تمه کیده، د ژورنالستانو څخه بخت د موټرو صنعت په برخه کې د ایپل فعالیتونو سره هم علاقه درلوده. د نړۍ د موټرو شرکتونو پراخه لړۍ څخه د متخصصینو اوږد لیست چې ایپل پدې وروستیو کې ګمارلی دی په ویکیپیډیا کې لوستلو لپاره شتون لري. په هرصورت، لږ څه پوهیږي چې شرکت څه پلان لري، او د دې پرسونل استملاک دلیل پټ پاتې دی.
"دلته د کار کولو لوی شی دا دی چې موږ لیواله خلک یو. موږ ټیکنالوژي کشف کوو او موږ محصولات کشف کوو. موږ تل په دې فکر کوو چې ایپل څنګه کولی شي عالي محصولات رامینځته کړي چې خلک یې خوښوي او دا دوی سره مرسته کوي. لکه څنګه چې تاسو پوهیږئ، موږ پدې کې ډیری کټګوریو تمرکز نه کوو. (…) موږ په ډیرو شیانو بحث کوو او ډیر لږ کوو.
په دې تړاو، پوښتنه راپورته کیږي، دلته ایپل کولی شي په یو څه باندې ډیرې پیسې مصرف کړي چې په دراز کې پای ته ورسیږي او نړۍ ته ونه رسیږي. د کوک شرکت کولی شي د خپلو مالي زیرمو له امله دا ډول شیان په مالي توګه مصرف کړي، مګر حقیقت دا دی چې معمولا دا نه کوي.
"موږ د خلکو په ټیمونو کې نوي شیان کشف کوو، او دا زموږ د زړه پورې طبیعت برخه ده. زموږ د ټیکنالوژۍ سپړنې برخه او د سم انتخاب غوره کول دې ته دومره نږدې کیږي چې موږ یې د کارولو لارې ګورو. موږ هیڅکله د لومړي کیدو په اړه نه وو ، مګر د غوره کیدو په اړه. نو موږ ډیری مختلف شیان او ډیری مختلف ټیکنالوژي کشف کوو. (…) مګر هرڅومره ژر چې موږ ډیرې پیسې مصرف کړو (د مثال په توګه ، د تولید په وسیلو او وسیلو) ، موږ مکلف یو چې دا کار وکړو.
د موټر جوړول به د ایپل لپاره په ډیری لارو کې د هر هغه څه په پرتله چې مخکې یې ترسره کړي یو بشپړ توپیر وي. نو منطقي پوښتنه دا ده چې ایا ایپل د قرارداد جوړونکي د دې لپاره موټرې جوړولو په اړه فکر کوي. که څه هم دا کړنلاره د مصرف کونکي برقیاتو کې په بشپړه توګه عام ده، د موټر جوړونکي پدې ډول کار نه کوي. په هرصورت، ټیم کوک هیڅ دلیل نه ګوري چې ولې دا ممکنه نه وي چې دې لوري ته لاړ شي او ولې تخصص باید د موټرو په برخه کې هم غوره حل نه وي.
"هو، شاید زه به یې ونه کړم،" کوک وویل، په هرصورت، کله چې وپوښتل شول چې ایا هغه کولی شي تایید کړي چې ایپل واقعیا د لسګونو متخصصینو پراساس د موټر جوړولو هڅه کوي چې ګمارل شوي دي. نو دا په بشپړ ډول ډاډه نده چې ایا د کالیفورنیا لوی "آټوموټیو" هڅو پای به واقعیا داسې موټر وي.
په نهایت کې ، خبرو اترو د ایپل راتلونکي کیمپس ته هم وګرځید چې تر کار لاندې دی. د کوک په وینا، د دې نوي مرکزي دفتر پرانیستل ممکن د راتلونکي کال په پیل کې ترسره شي، او د ایپل مالک په دې باور دی چې نوې ودانۍ کولی شي هغه کارمندان خورا پیاوړي کړي چې دا مهال په ډیرو کوچنیو ودانیو کې ویشل شوي دي. شرکت لا هم د ودانۍ د نومولو په اړه خبرې کوي، او احتمال لري چې ایپل به په یو ډول ودانۍ سره د سټیو جابز یادونه وکړي. شرکت د سټیو جابس کونډه لورین پاول جابز سره هم خبرې کوي ، د دې بنسټ ایښودونکي ته د خراج ورکولو مثالي بڼه په اړه.
هوم کوک د موټر په اړه خبرې وکړې او ویې ویل چې هغه به څه ونه وايي…. لکه څنګه چې باید پریښودل شي ... :-)
هغه اساسا بیا هیڅ ونه ویل. د مقالې سرلیک له منځپانګې سره سمون نه خوري. دا ټول یوازې د دې په اړه چې څنګه خلک د خپلو محصولاتو سره مینه لري.
د یوې احمقانه پوښتنې لپاره ... تاسو د هغه څه تمه درلوده چې ووایی؟ د راتلونکو دوو کلونو لپاره پلانونه؟
زه د TC دروغ ویلو ته پام نه کوم ، کوم چې هغه واقعیا هر وخت کوي او زه هغه ملامت نه کوم. زه د TC لیکلو لپاره د مقالې لیکوال ملامتوم، هغه د موټر په اړه خبرې وکړې، کله چې هغه په عمومي ډول د مختلفو ټیکنالوژیو تمرکز کولو په اړه د عمومي جملې سره د موټر په اړه څه ندي ویلي. دا واقعیا ماته د ټبلویډونو یادونه کوي ، چیرې چې دوی لوستونکي سرلیکونو ته راجلبوي او پایله یې د دروغو په شکل کې بدمرغه ده. زه به دا په بولیوارډ کې مصرف کړم ، کوم چې زه یې مخنیوی کوم ، مګر زه دلته د دې مصرف کولو لپاره سخت وخت لرم ، ځکه چې زه د مڼې پلورنځی د مڼو نړۍ څخه معلوماتو سره نسبتا ښه سرور ګڼم. زه پوهیږم چې د مثال په توګه سرلیک "ټیم کوک په ډیری برخو کې د ایپل سمت او تمرکز په اړه خبرې وکړې" شاید دا به ښه ونه پلوري.
زه د ځوانو مدیرانو کار ته درناوی لرم او زه پوهیږم چې د مقالې لیکل څومره ستونزمن دي، مګر کله ناکله د دې ویاړ پایلې داسې وي چې مدیر باید دوه ورځې رخصت واخلي او ټولو ته تشریح کړي چې ټیکنالوژي په کوم لوري کې ده. دلته لیکل کیږي. په حقیقت کې او په حقیقت کې، یا د ډیری ګونګو سره ټبلویډ؟