آندریج هولزمن د دویم ځل لپاره، د ایپل اجراییه رییس ټیم کوک د D11 په کنفرانس کې چې د کالیفورنیا په رینچو پالوس وردیس کې جوړ شوی و، په ګرم سور څوکۍ کې ناست و. تجربه لرونکو ژورنالیستانو والټ موسبرګ او کارا سویشر له هغه سره نږدې یو نیم ساعت مرکه وکړه او د سټیو جابز له ځای ناستي څخه یې ځینې په زړه پوري معلومات زده کړل.
دوی د ایپل د اوسني حالت په اړه خبرې وکړې، د مشرتابه بدلون چې جوني ایو یې په کلیدي رول کې بدل کړ، ممکن د ایپل نوي محصولات، او ولې ایپل د آی فون ډیری نسخې نه جوړوي، مګر دا چې ممکن په راتلونکي کې.
ایپل څنګه کار کوي؟
ټیم کوک د دې پوښتنې لپاره روښانه ځواب درلود چې ایا د اپل تصور د انقلابي نظرونو کمیدو، د ونډو د نرخونو کمیدو یا د سیالانو لخوا د فشار زیاتولو په اړه بدلون موندلی شي. "بلکل نه" کوک په ټینګه وویل.
[عمل وکړئ = "حواله"]موږ لاهم په موږ کې ځینې واقعیا انقلابي محصولات لرو.[/do]
"ایپل یو شرکت دی چې محصولات جوړوي، نو موږ د محصولاتو په اړه فکر کوو. موږ تل د تمرکز کولو لپاره سیالي درلوده، مګر موږ د غوره محصولاتو په جوړولو تمرکز کوو. موږ تل دې ته راځو. موږ غواړو غوره تلیفون، غوره ټابلیټ، غوره کمپیوټر جوړ کړو. زه فکر کوم دا هغه څه دي چې موږ یې کوو، " کوک د مدیرانو دوه او په تالار کې حاضرو کسانو ته تشریح کړه، کوم چې دمخه پلورل شوی و.
کوک د سټاک کمښت د یوې لویې ستونزې په توګه نه ګوري، که څه هم هغه ومنله چې دا مایوسه ده. "که موږ عالي محصولات رامینځته کړو چې د خلکو ژوند بډای کړي ، نو نور شیان به پیښ شي." د کوک سټاک چارټ کې د وکر احتمالي حرکت په اړه تبصره وکړه، د زریزې پیل او د 90 لسیزې پای په یادولو سره. هلته هم، سټاک د ورته سناریوګانو تجربه کوله.
"موږ لاهم په پایپ لاین کې ځینې واقعیا انقلابي محصولات لرو." کوک په ډاډ سره وویل کله چې د موسبرګ لخوا وپوښتل شول ایا ایپل لاهم هغه شرکت دی چې کولی شي بازار ته د لوبې بدلولو وسیله راوړي.
کلیدي Jony Ive او د مشرتابه بدلونونه
حتی دا ځل، یخ په ځانګړې توګه مات شوی نه و او ټیم کوک د هغو محصولاتو په اړه خبرې پیل نه کړې چې ایپل پالن لري چې معرفي کړي. په هرصورت، هغه ځینې په زړه پورې بصیرت او معلومات شریک کړل. هغه تایید کړه چې د iOS او OS X نوې نسخې باید په راتلونکي WWDC کنفرانس کې معرفي شي، او د شرکت په لوړ مدیریت کې وروستي بدلونونه پدې معنی دي چې دوی کولی شي په ایپل کې د هارډویر، سافټویر او خدماتو مداخلې باندې ډیر تمرکز وکړي. Jony Ive په دې ټولو کې مهم رول لوبوي.
"هو، جوني په حقیقت کې کلیدي سړی دی. موږ پوهیږو چې هغه د ډیرو کلونو لپاره د ایپل محصولاتو د لیدلو او درک کولو لپاره یو پیاوړی مدافع و، او دا چې هغه زموږ د سافټویر لپاره هم ورته کار کولی شي. د شرکت "بالکل حیرانونکي" مخکښ ډیزاینر کوک وویل.
لکه څنګه چې تمه کیده، کارا سویشیر بیا د ایپل په داخلي مشرتابه کې لوی بدلونونو سره مخ شو چې تیر کال ترسره شو او د جوني ایو موقف یې هم بدل کړ. "زه نه غواړم د هغو کسانو په اړه خبرې وکړم چې نور دلته نه دي. مګر دا ټول د ټولو ډلو سره نږدې کولو په اړه وو نو موږ وکولی شو د مناسب فټ موندلو لپاره ډیر وخت تیر کړو. اوه میاشتې وروسته زه کولی شم ووایم چې زه فکر کوم دا یو حیرانونکی بدلون دی. کریګ (Federighi) iOS او OS X اداره کوي، کوم چې خورا ښه دی. ایډي (کیو) په خدمت تمرکز کوي، کوم چې خورا ښه دی.
ساعتونه، عینکې...
البته، خبرې اترې نشي کولی نوي او نوښت محصولاتو ته واړوي لکه د ګوګل ګلاس یا ساعتونه چې ایپل ادعا کوي کار کوي. "دا یوه سیمه ده چې د سپړلو وړ ده." کوک د "اغوستلو وړ" ټیکنالوژۍ په اړه وویل. "دوی د دې په څیر شیانو کې د لیوالتیا وړ دي. ډیری شرکتونه به په دې سینڈ باکس کې لوبې وکړي.
[عمل وکړئ = "اقتباس"]ما تر اوسه کوم ښه شی نه دی لیدلی.[/do]
کوک وویل چې آی فون ایپل خورا ګړندی مخ په وړاندې وخوځاوه ، او ټابلیټونو د کالیفورنیا میشته شرکت پرمختګ نور هم ګړندی کړ ، مګر وروسته یې یادونه وکړه چې د هغه شرکت لاهم د ودې لپاره ځای لري. "زه د اغوستلو وړ ټیکنالوژي خورا مهم وینم. زه فکر کوم چې موږ به د هغې په اړه ډیر څه واورو.
مګر کوک مشخص نه و، د ایپل پلانونو په اړه یوه کلمه نه وه. لږترلږه اجرایوي د نیک ستاینه وکړه، څوک چې د هغه په وینا د Fuelband سره ښه دنده ترسره کړې، له همدې امله کوک دا هم کاروي. "دلته د ګیجټونو لوی مقدار شتون لري ، مګر زما مطلب دا دی چې ما تر دې دمه کوم ښه نه دی لیدلی چې له یو څخه ډیر شیان ترسره کړي. ما داسې څه نه دي لیدلي چې هغه ماشومان قانع کړي چې شیشې یا ساعت یا بل څه یې نه دي اغوستي. کوک، چې پخپله عینکې اغوندي، خو دا مني: "زه عینکې اغوندم ځکه چې زه یې لرم. زه ډیر خلک نه پیژنم چې پرته له دې چې دا اغوندي.
حتی د ګوګل شیشې کک ډیر نه و هڅولی. "زه په دوی کې یو څه مثبت لیدلی شم او شاید دوی به په ځینو بازارونو کې ونیسي، مګر زه تصور نشم کولی چې دوی د عامو خلکو سره یوځای شي." کوک وویل، زیاته یې کړه: "د دې لپاره چې خلک قانع کړي چې یو څه واغوندي، ستاسو محصول باید د نه منلو وړ وي. که موږ د 20 کلنو یوې ډلې څخه وپوښتل چې کوم یو ساعت اغوندي، زه فکر نه کوم چې څوک به راشي.
نور iPhones؟
"د ښه تلیفون جوړولو لپاره ډیرې هڅې پکار دي." کوک د موسبرګ پوښتنې ته ځواب ورکړ چې ولې ایپل په خپل پورټ فولیو کې د آی فون ډیری ماډلونه نلري ، د نورو محصولاتو په څیر چیرې چې پیرودونکي کولی شي د دوی اړتیاو سره سم غوره کړي. پداسې حال کې چې کوک د موسبرګ سره موافقه وکړه چې خلک په زیاتیدونکي توګه د لوی نندارتونونو سره علاقه لري، هغه زیاته کړه چې دوی هم په لګښت راځي. "خلک اندازې ته ګوري. مګر ایا دوی دا هم ګوري چې ایا د دوی عکسونه سم رنګونه لري؟ ایا دوی سپین توازن، انعکاس، د بیټرۍ ژوند څاري؟
[عمل وکړئ = "حواله"]ایا موږ په داسې ځای کې یو چې د خلکو اړتیا دومره ده چې موږ باید د هغې لپاره لاړ شو (د آی فون څو نسخې)؟[/do]
ایپل اوس کار نه کوي چې د څو نسخو سره راشي ، مګر پرځای یې ټول اختیارونه په پام کې ونیسئ او په نهایت کې یو آی فون رامینځته کړئ چې ترټولو غوره ممکن جوړجاړی به وي. "کارونکي غواړي چې موږ هرڅه په پام کې ونیسو او بیا د پریکړې سره راشو. په دې وخت کې، موږ فکر کاوه چې د ریٹنا نندارې چې موږ یې وړاندیز کړی په ښکاره توګه غوره و.
په هرصورت، کوک د احتمالي "دوهم" iPhone لپاره دروازه وتړله. "موخه دا ده چې دا ټول محصولات (iPods) مختلف کاروونکو، مختلف اهدافو او مختلف اړتیاو ته خدمت کوي." کوک له موسبرګ سره په دې اړه بحث وکړ چې ولې ډیر آی پوډونه او یوازې یو آی فون شتون لري. "دا په تلیفون کې پوښتنه ده. ایا موږ په داسې یو ځای کې یو چې د خلکو اړتیا دومره ده چې موږ باید د هغې لپاره لاړ شو؟" له همدې امله کوک د نورو دندو او قیمت سره احتمالي آی فون په کلکه رد نه کړ. "موږ دا تر اوسه نه دي کړي، مګر دا پدې معنی نه ده چې دا به په راتلونکي کې نه وي."
ایپل تلویزیون. بیا
هغه تلویزیون چې ایپل یې کولی شي د څو کلونو راهیسې خبرې کوي. د اوس لپاره ، په هرصورت ، دا یوازې اټکل پاتې دی ، او ایپل د خپل ایپل تلویزیون پلورلو کې خورا بریالي پاتې کیدو ته دوام ورکوي ، کوم چې د کلمې په ریښتیني معنی تلویزیون نه دی. په هرصورت، کوک وایي چې Cupertino په فعاله توګه پدې برخه کې لیوالتیا لري.
[د عمل وکړئ = "حواله"]موږ د تلویزیون لپاره لوی لید لرو.[/do]
"د کاروونکو لوی شمیر د ایپل تلویزیون سره مینه لري. له دې څخه د لرې کولو لپاره ډیر څه شتون لري، او په ایپل کې ډیری موافق دي چې د تلویزیون صنعت کولی شي د پرمختګ سره ترسره کړي. زه نه غواړم چې جزئیاتو ته لاړ شم، مګر موږ د تلویزیون لپاره لوی لید لرو." کوک څرګنده کړه، هغه زیاته کړه چې هغه اوس کاروونکو ته د ښودلو لپاره هیڅ نه لري، مګر دا چې ایپل پدې موضوع کې لیوالتیا لري.
"د ایپل تلویزیون څخه مننه، موږ د تلویزیون برخې په اړه ډیر معلومات لرو. د ایپل تلویزیون شهرت زموږ د تمه کولو څخه خورا ډیر دی ځکه چې موږ دا محصول د نورو په څیر وده نه کوو. دا هڅونکی دی" کوک یادونه وکړه چې ایپل تلویزیون لاهم د ایپل لپاره یوازې یو "شوق" دی. "د تلویزیون اوسنۍ تجربه هغه څه ندي چې ډیری خلک یې تمه کوي. دا هغه څه ندي چې تاسو یې پدې ورځو کې تمه کوئ. دا د لسو څخه تر شلو کلونو دمخه د تجربې په اړه ډیر څه دي."
ایپل به پراختیا کونکو ته نور خلاص کړي
په یوه اوږده مرکه کې، ټیم کوک مجبور شو چې اعتراف وکړي چې د ایپل سافټویر د سیالۍ په پرتله ډیر تړلی دی، مګر په ورته وخت کې وویل چې دا بدلون موندلی شي. "د API د خلاصولو په شرایطو کې، زه فکر کوم چې تاسو به په راتلونکي کې زموږ څخه ډیر خلاصون وګورئ، مګر په حقیقت کې تر هغه حده نه چې موږ د خراب کاروونکي تجربه له خطر سره مخامخ کوو." کوک څرګنده کړه چې ایپل به تل د خپل سیسټم ځینې برخې دفاع کوي.
[عمل وکړئ = "اقتباس"]که موږ فکر کاوه چې Android ته د ایپس پورټ کول زموږ لپاره معنی لري ، نو موږ به یې وکړو.[/do]
والټ موسبرګ په دې برخه کې د فیسبوک نوي کور ته اشاره وکړه. داسې انګیرل کیده چې فیسبوک لومړی د خپل نوي انٹرفیس سره ایپل سره اړیکه ونیوله، مګر ایپل د همکارۍ څخه انکار وکړ. ټیم کوک دا ادعا تایید نه کړه، مګر هغه ومنله چې ځینې کاروونکي غواړي په iOS کې د Android وړاندیزونو په پرتله ډیر دودیز اختیارونه ولري، د بیلګې په توګه. "زه فکر کوم چې پیرودونکي موږ ته د دوی لپاره پریکړې کولو لپاره پیسې ورکوي. ما ځینې دا سکرینونه د مختلف ترتیباتو سره لیدلي او زه فکر نه کوم چې دا باید هغه څه وي چې کاروونکي یې غواړي. کوک وویل. "که ځینې یې غواړي؟ هو کنه."
کله چې له کوک څخه په مستقیم ډول وپوښتل شول چې ایا ایپل به دریمې ډلې ته اجازه ورکړي چې په iOS وسیلو کې اضافي ب featuresې اضافه کړي ، کوک تایید کړه چې هو. په هرصورت، که ځینې یې خوښ وي، د بیلګې په توګه، د ذکر شوي فیسبوک کور څخه د چیٹ سرونه، دوی به یې په iOS کې ونه ګوري. "دلته ډیر څه شتون لري چې شرکتونه په ګډه کولی شي ، مګر زه فکر نه کوم چې دا شی دی." کوک ځواب ورکړ.
انځورګري
د کوک په وینا، دا ورته فلسفه ده چې ایپل په بل هر ځای کې ملاتړ کوي. "تاسو کولی شئ دا فلسفه واخلئ او په هرڅه چې موږ یې کوو پلي کړئ: که دا معنی ولري، موږ به یې وکړو. موږ له دې سره کومه 'مذهبي' ستونزه نه لرو." په هرصورت ، لاهم دا پوښتنه شتون لري چې ایا ایپل به آی کلاډ ته په Android کې هم کارولو ته اجازه ورکړي. "دا نن معنی نه لري. خو دا به د تل لپاره همداسې وي؟ څوک پوهیږي."
زه د ایپل څخه یوازې یو شی غواړم. د وینډوز لپاره iMessage معرفي کړئ. ځکه چې کله تاسو باید دا په کار کې وکاروئ، تاسو کولی شئ د iMessage له لارې د خپلو عزیزانو سره د متن لیږل هیر کړئ. کوم چې بیا د بل مخابراتي بدیل لټون لامل کیږي او دا اسانه نه وي ... یو څوک په ساده ډول نشي کولی د ټولو اړیکو لپاره iMessage وکاروي او د څو میسنجرونو ترمینځ پیغامونه تقسیم کړي :-/
او د FaceTime په اړه څه؟ ;-)
هغه څه چې زه به یې په نوي OS X کې ښه راغلاست ووایم په iOS کې په پورتنۍ تور بار کې د ډبل نل فیچر دی چې تاسو بیرته د متن پیل ته لیږي. ځینې ویب پاڼې د سافټویر تڼۍ لري، مګر د بیلګې په توګه په اوږد بریښنالیک یا ان باکس کې چې زه یې لټوم او بیا باید بیرته پیل ته سکرول کړم. شاید د کیبورډ شارټ کټ وي، مګر ولې خپل لاس له موږک څخه لرې کړئ :)
BetterTouchTool، زه درې ګوتې پورته او ښکته اشاره ترتیب کوم چې د کور او پای په توګه کار کوي. ؛)
په حقیقت کې، زه ورته شی لرم، هیڅ ستونزه نشته ...
لکه څنګه چې د آی فونونو ویشلو لپاره په ډیرو کټګوریو کې د آی پوډونو په پرتله ... ښه، دا د موټرو په څیر دی ... څیړنې ښودلې چې خلک د هوا د ککړتیا په پرتله د موټر رنګ ته ډیر پام کوي - دا چې دوی یوازې لیوالتیا لري. د موټر دننه خړ او ټوخی کې (زه د داخلي معنی نه لرم) ... حتی آی فون هم ورته دی.. خلک یوازې بهر ته لیواله دي - دوی لوی نندارتون غواړي، دوی یو کوچنی نندارتون غواړي، دوی کیبورډ او نور غواړي، مګر هغه څه چې دننه دي د دوی سره علاقه نه لري ...
کاش چې بل سیالي کوونکی په آی فون کې واچول شي. د وینډوز سره د آی فون تصور وکړئ. بم. امید دی چې د مڼې میکینټوش به یوه ورځ اجازه ورکړي.
دا ماته د یریوان راډیو لپاره د پوښتنې یادونه وکړه: "ایا په سویس کې د سوسیالیزم رامینځته کول ممکن دي؟" - "هو، مګر ولې؟" ؛-)
ښه کار آندریج!