فیلیپ بروژ شاید هیڅ اعلان نه یوازې د بازار موندنې په ډګر کې دومره حیرانتیا رامینځته کړي لکه څنګه چې په 1984 کې د مکینتوش کمپیوټر د راڅرګندیدو ځای وړاندې کوي. د اورویلیان فلم د مشهور ډایرکټر ریډلي سکاټ لخوا شوټ شوی و ، او مشهور اعلان په جریان کې یوازې یوې خپرونې ته اړتیا درلوده. د مشهور کیدو لپاره سوپر باول لوبه.
دا څرګنده ده چې د ایپل اعلاناتو له هغه وخت راهیسې خورا وده کړې ، مګر د یادونې وړ ده چې حتی د دې مشهور ځای څخه دمخه ، ایپل د اعلاناتو په ډګر کې هیڅ بد کار نه کاوه. د ایپل د بازار موندنې تاریخ له بډایه څخه ډیر دی او نن ورځ خورا الهام بخښونکی دی.
په هرصورت، د مکینتوش مشهور اعلان، چې د یو لوی ورور سره چې په ځای کې د خلکو سره خبرې کوي، د اورویل کتاب ته ورته د دوه دقیقو کرکې په جریان کې، تقریبا خپور شوی نه و. د ایپل د هغه وخت ډایرکټر، جان سکلي، دا کیسه نه خوښوله، هغه فکر کاوه چې دا خورا افراطي او لیرې ده. په هرصورت، سټیو جابز په پای کې د اعلان له لارې فشار راوړ کله چې هغه د مدیرانو ټول بورډ قانع کړ چې شرکت ورته ورته اعلان ته اړتیا لري.
په ایپل کې د دندې دورې په جریان کې، غوره او خورا بریالي کمپاینونه رامینځته شوي، که څه هم د شرکت شریک بنسټ ایښودونکی یقینا د دوی تر شا یوازینی کس نه و. د اعلاناتو اداره Chiat/Day (وروسته TBWAChiatDay)، چې د ایپل سره یې له دېرشو کلونو راهیسې کار کړی، هم په لویو پروژو کې د پام وړ ونډه لري.
د ایپل د اعلاناتو تاریخ په څلورو دورو ویشل کیدی شي: د سټیو جابز دوره کې، د هغه د نشتوالي پرمهال، د هغه له راستنیدو وروسته، او نن ورځ. یوازې دا ډول ویش د بازارموندنې په ګډون د ټول شرکت مدیریت باندې دندې اغیزې ښیې. کله چې جان سکلي یا ګیل امیلیو د هغه د جبري وتلو وروسته اداره په غاړه واخیسته، دوی د هیڅ تبلیغاتي سټنټونو سره ندي راغلي، بلکه په تیرو بریالیتوبونو کې سپاره وو.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
د ایپل پیل
د کالیفورنیا شرکت د اپریل په 1، 1976 کې تاسیس شو او لومړی اعلان ایپل یو کال وروسته د ورځې رڼا ولیده. هغې د Apple II کمپیوټر امکانات او کارونې وړاندې کړې. د لومړي سوداګریز څخه سم، ډیری عناصر راښکاره شوي چې حتی نن ورځ د اعلاناتو ځایونو اصلي بڼه جوړوي - ځانګړي خلک، عملي کارونې او شعارونه چې روښانه پیغام لري چې ولې هرڅوک د ایپل څخه کمپیوټر ته اړتیا لري.
دا اعلان په 1981 کې د Apple II لپاره د ټول کمپاین لخوا تعقیب شو چې د تلویزیون شخصیت ستوری و ډیک کیویټ. په انفرادي ځایونو کې ، هغه وښودله چې د ایپل II سره څه کیدی شي ، دا د څه لپاره ښه کیدی شي ، د بیلګې په توګه څنګه لیکل او متنونه سمولد کیبورډ او داسې نورو کارولو څرنګوالی. حتی دا لوی کمپاین د هغه عنصر نشتوالی نلري چې ایپل لاهم نن ورځ ډیر کاروي - د پیژندل شوي شخصیتونو کارول. د 1983 د ایپل لیزا سوداګریزه نښه وه، چیرې چې هغې یو کوچنی رول درلود د ځوان کیون کوسټنر لخوا هم ایډیټ شوی.
په هرصورت، ایپل په موضوعي ځایونو کې هم کار کاوه، چیرې چې دا خپل محصولات نه یوازې د مشهور شخصیتونو سره، بلکې د سپورت او نورو ګټو سره هم نښلوي، د بیلګې په توګه. سره اعلانونه جوړ شوي دي باسکیټبال او یا کلینیټ.
په 1984 کې د ریډلي سکاټ لخوا معرفي شوي دمخه ذکر شوي اعلاناتو انقلاب راغی. د لوی بودیجې اعلان، چې شاوخوا یو ملیون ډالر لګښت لري، چې د 1984 ناول څخه د اورویلیان نړۍ د مطلقیت پر وړاندې پاڅون انځوروي، د نورو شیانو په منځ کې د خلکو لخوا د هغه وخت کمپیوټر لوی IBM په وړاندې د بغاوت لپاره د استعار په توګه تشریح شوی. سټیو جابز د لوی ورور سره د مبارزې لپاره اعلانونه پرتله کړل. دا اعلان خورا لوی بریالیتوب و او له څلویښتو څخه ډیر معتبر جایزې یې وګټلې، په شمول د کانز ګرانډ پری.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” عرض=”640″]
دا سوداګري په ماکینتوش کې د نورو اعلاناتو لړۍ تعقیب شوه، چیرې چې خلک د غوسې او تیري په حالت کې ویجاړوي. شاټ ټوپک که زنجیر مات شوي او غیر ځواب ویونکي کلاسیک کمپیوټرونه. ایپل د کمپیوټرونو په اړه د کاروونکو عمومي مایوسي په نښه کړې چې کار نه کوي یا ځواب ورکوي لکه څنګه چې دوی باید وکړي. د اتیایمې لسیزې په اوږدو کې، احساساتي څرګندونې او ځانګړي کیسې هم د مڼو په اعلاناتو کې ډیرې څرګندې شوې.
پرته له دندې اعلانونه
په 1985 کې، جابز ایپل پریږدي او د پیپسي پخوانی رییس جان سکلي په غاړه لري. هغه اعلانونه چې د اتیایمې لسیزې او د نويمې لسیزې په لومړیو کې رامینځته شوي عموما خورا ورته دي او په پورته بیان شوي مفاهیمو تکیه کوي.
د ځوان اداکار سره سوداګریزه د پام وړ ده اندریا باربیروا په ایپل II کې. د دندې تر وتلو وروسته، د کالیفورنیا شرکت د نوي لیزا او مکینتوش کمپیوټرونو سربیره په زاړه ایپل II باندې شرط کولو ته دوام ورکړ. د اعلاناتو شمیر چې پدې توګه رامینځته شوي دقیقا د بریالي کمپیوټر په ګټه لوبې کوي ، په ځانګړي توګه د سټیو ووزنیاک لخوا رامینځته شوی. او دا د حیرانتیا خبره نه ده، ځکه چې ایپل II د ډیرو کلونو لپاره د شرکت ترټولو لویه ګټه تولید کړه. په مجموع کې، په اتيايمو کلونو کې له سلو څخه زيات ځايونه رامنځته شول.
د نولسمې پیړۍ په پیل کې، اعلانونه په عمده توګه د پخوانیو لپاره جوړ شوي پاور بوکسکمپیوټرونه پرفارم یا د اعلاناتو لړۍ ایپل نیوټن. دندې په 1996 کې ایپل ته راستون شو او سمدلاسه یې یو سخت رژیم رامینځته کړ. د نورو شیانو په مینځ کې، ناکام نیوټن او ډیری نور محصولات لکه Cyberdog یا OpenDoc پای ته رسیږي.
بل ډول فکر وکړئ
په 1997 کې، یو بل مهم اعلاناتي کمپاین رامینځته شو، کوم چې د شرکت په تاریخ کې په ناڅاپي توګه لیکل شوی و. د "مختلف فکر" شعار سره. ایپل، بیا د سټیو جابز په مشرۍ، وښودله چې تاسو څنګه کولی شئ د مهمو شخصیتونو په اړه خورا اغیزمن اعلانونه جوړ کړئ پرته له دې چې اصلي شی، شرکت پخپله دوی ته راشي. برسېره پر دې، شعار "مختلف فکر وکړئ" نه یوازې په سکرینونو کې، بلکې په لوی بلبورډونو او د تلویزیون څخه بهر نورو ځایونو کې هم ښکاره شو.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” عرض=”640″]
د کمپاین اغیز خورا لوی و، او دا په لوی IBM کې د ایپل څخه یو بل لږ کیندل و، کوم چې د خپل "تفک" کمپاین سره راغلی.
د 1990 لسیزې په پای کې، یو بل نوی کمپاین پیل شو، د رنګارنګ iMac او iBook کمپیوټرونو لخوا رهبري شو. تر ټولو پورته، دا اړینه ده چې د اعلاناتو یادونه وکړو رنګین iMacs، کوم چې د جنوري په 7 ، 1999 کې په سان فرانسسکو کې په دودیز میکورلډ کې پیل شو. دلته، ایپل د خپلو اعلاناتو یو بل اغیزمن مفهوم وښوده - محصولات د زړه راښکونکي سندرې یا موجوده هټ سره نښلول.
د لومړي ځل لپاره، د ایپل غوښتنلیکونو لپاره اعلانونه هم وو، د مثال په توګه په iMovie کې. په مجموع کې، ایپل په 149s کې دقیقا XNUMX اعلانونه تولید کړل.
د آی پوډ واکمني
په 2001 کې، ایپل افسانوي iPod معرفي کړ، او دا څنګه زیږیدلی و. د دې لوبغاړي لپاره لومړی اعلان. په یاد ولرئ چې اصلي کرکټر ، د هیډفونونو ایښودلو وروسته ، نڅا پیل کوي ، هغه حرکتونه ترسره کوي چې د سیلوټ سره د آی پاډ بریالۍ کمپاین اساس شو.
په هرصورت، هغه مخکې له دې راڅرګند شو د سویچ ځایونو لړۍ، چیرې چې مختلف خلک او شخصیتونه تشریح کوي چې ولې دوی د ایکوسیستم بدلولو پریکړه وکړه. دا هم خورا تعقیبوي د څراغ سره د iMac لپاره عالي اعلان، چې د لمر د وړانګو تر شا د لمر ګل په څیر د یو شخص شاته فلم شوی.
په 2003 کې، مخکې ذکر شوي iPod او iTunes کمپاین راځي، په کوم کې چې خلک د سیلویټ په بڼه د ځینو هټ سندرو سره نڅا کوي. په لومړي نظر کې ، لیدونکي د سپینو هیډفونونو لخوا راجلب کیږي ، کوم چې وروسته به په سړک کې سمبول شي. ځکه چې معادل کار وکړ: څوک چې سپینې هیډفونونه اغوندي د هغه په جیب کې د زرګونو سندرو سره آی پاډ لري. په دې کمپاین کې ترټولو مشهور اعلانونه یقینا د ډلې څخه یو هټ دی Daft Punk "ټیکنالوژیک".
ماک ترلاسه کړئ
د ایپل او کمپیوټر ترمینځ سیالي تل شتون لري او شاید تل به وي. ایپل په مناسب ډول د بازار موندنې کمپاین کې دا کوچنۍ شخړې او چونګښې جنګونه انځور کړل په مناسب ډول نومول شوی "ماک ترلاسه کړئ" (مک ترلاسه کړئ). دا د TBWAMedia هنر لابراتوار ادارې لخوا رامینځته شوی او په 2007 کې یې د دې لپاره ډیری معتبر جایزې ترلاسه کړې.
"ماک ترلاسه کړئ" په نهایت کې څو درجن کلیپونه رامینځته کړل چې تل ورته ورته نمونه تعقیبوي. په سپینه پس منظر کې، دوه سړي یو بل ته مخامخ ولاړ وو، یو ځوان په عادي جامو کې او بل یې په جامو کې زوړ و. جسټن لونګ د پخواني په رول کې تل ځان د ماک په توګه معرفي کړ ("هیلو، زه یو میک") او جان هوډګمن د رینبو په رول کې د PC په توګه ("او زه یو کمپیوټر یم"). یو لنډ سکیټ تعقیب شو، چیرې چې کمپیوټر وړاندې کوي چې څنګه د ځینو کارونو سره ستونزه لري، او ماک وښودله چې دا د هغه لپاره څومره اسانه وه.
طنزیه سکیټونه، معمولا د کمپیوټري ستونزو سره معامله کوي، په ښه توګه ترلاسه شوي او په میکس کې د زیاتو ګټو سره یې مرسته کړې.
آی فون په صحنه کې راځي
په 2007 کې، سټیو جابز آی فون معرفي کړ، او پدې توګه د اعلاناتو ځایونو یوه نوې څپه پیل شوه. نصواري لومړی اعلان هغه ډیره خوشحاله ده کله چې فلم جوړونکي مشهور فلمونه په نیمه دقیقو کې پرې کړي، په کوم کې چې لوبغاړي ریسیور اخلي او "هیلو" وايي. دا اعلان د 2007 اکاډمۍ جایزې په جریان کې خپور شو.
ډیر او ډیر iPhone، MacBook او iMac اعلانونه تعقیبوي. په 2009 کې، د مثال په توګه، یو تصور په iPhone 3GS کې ځای، چیرې چې یو غل یو ډیر محافظت شوی نوی ماډل ګوري او د ایپل کارمند نږدې هغه په عمل کې نیسي.
د ایپل اعلانونه ډیری وختونه د کوچنیو کیسې شکلونه او همدارنګه احساسات او طنزونه وړاندې کوي. ستاسو خپل کمپاین Beatles، د مثال په توګه، ګټلي هغه شیبه چې دا په 2010 کې آی ټیون سره ټکر وکړ. په ورته کال کې، ایپل آی فون 4 او د لومړي نسل iPad معرفي کړ.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ عرض=”640″]
یو له ډیرو بریالیو څخه د iPhone 4 لپاره د کرسمس اعلان او د FaceTime ځانګړتیا وه، کله چې تاسو پلار د سانتا کلاز لوبه وکړه او د خپل زوی سره یې د ویډیو له لارې اړیکه ونیوله. هغه هم بریالی شو لومړی iPad اعلان، کوم چې ښیې چې د دې سره څه کیدی شي او دا څنګه کارول کیدی شي.
یو کال وروسته ، آی فون 4S راځي او د دې سره د غږ معاون سری ، کوم چې ایپل له هغه وخت راهیسې په دوامداره توګه وده کوي. هغه ډیری وختونه د دې لپاره مشهور شخصیتونه کاروي، که دوی د ستوري یا ورزشکارانو وي. په یو کې تاسو په 2012 کې د مثال په توګه، د مشهور ډایرکټر مارتین سکورسی لخوا لوبیدلی.
په ورته کال کې، ایپل په بل ځای کې ښودل، لکه څنګه چې هغه د آی فونونو لپاره نوي ایر پوډونه رامینځته کړل چې په هر غوږ کې فټ کیږي. په هرصورت، هغه د نیوکې سره مخ شو د جینیوس سره د نه بریالۍ کمپاین لپارهد ایپل پلورنځیو کې متخصص تخنیکران، کوم چې شرکت ډیر ژر پای ته ورساوه.
که څه هم د 2013 په پای کې، ایپل وتوانید چې یو ځل بیا یو اعلان جوړ کړي، کوم چې په شرکت کې د پام وړ غبرګون و. د کرسمس مینی کیسه د یو "غلط پوه" هلک په اړه چې خپله ټوله کورنۍ یې په زړه پورې ویډیو سره حیرانوي، حتی د ایمی جایزه وګټله د "استثنا اعلاناتو" کټګورۍ کې.
په عموم کې، په وروستیو کلونو کې د ایپل هر ډول محصولاتو لپاره د اعلاناتو کمپاینونه شتون لري، کوم چې تل د پورته ذکر شوي ستراتیژیو څخه کار اخلي. په دودیز ډول په Cupertino کې، دوی په خورا ساده پروسس کولو شرط کوي چې هغه څه روښانه کوي چې اړتیا ورته لري، او همدارنګه په پیژندل شویو شخصیتونو باندې چې د ټولنې ټولو کونجونو ته د روښانتیا په خپرولو کې مرسته کوي.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” عرض=”640″]
مګر دا ټول د نامتو شخصیتونو او ورزشکارانو په اړه ندي. ډیری وختونه، ایپل د عامو خلکو کیسې هم په پور اخلي، چې دوی په ډاګه کوي چې څنګه د مڼو محصولات د دوی په ورځني فعالیتونو کې مرسته کوي، یا د دوی احساساتو ته لاس اچوي. په ورته وخت کې نوموړي په وروستیو کلونو کې د روغتیا، چاپېریال ساتنې په برخه کې خپلو هڅو ته زیاته پاملرنه راجلب کړې او د معلولیت لرونکو کسانو په اړه یې څو کیسې هم وړاندې کړې دي.
موږ کولی شو په راتلونکي کې د داسې نور بشردوستانه تمرکز تمه وکړو، نه یوازې په اعلاناتو کې، بلکې د کالیفورنیا لوی په ټولیز فعالیت کې، چې په دوامداره توګه خپل لاسرسی پراخوي. موږ یوازې اټکل کولی شو چې ایا هغه به وکولی شي د "متفاوت فکر" یا اورویلیان "1984" په څیر د ځمکني کمپاین سره راشي ، مګر دا روښانه ده چې ایپل دمخه د بازار موندنې درسي کتابونو کې د څو کړنو سره په ناڅاپي ډول لیکل شوی.
