هونزا ډورسکي دوه کاله دمخه، ایپل د iBooks او iBookstore په نوم د ای کتابونو لوستلو لپاره یو اپلیکیشن وړاندې کړ - د آی ټیون بله برخه، شاید لږ څه تمه درلوده چې وروسته به ای کتابونه څومره جنجالي وي. د iBooks کارولو اصلي جذابیت، البته، د لومړي نسل iPad، په هماغه ورځ معرفي شو.
د کتابونو او iPad ترمنځ اړیکه د حیرانتیا خبره نه ده. کله چې موږ په 2007 کې فکر کوو، کله چې لومړی آی فون د ورځې رڼا ولیدله، نو د ایپل اجرایوي مشر سټیو جابز دا د دریو وسیلو د ترکیب په توګه تعریف کړه: یو ګرځنده تلیفون، یو انټرنیټ مخابراتي او یو پراخ زاویه iPod. iPad د دې دوه اصلي ځانګړتیاوې ساتلي دي. د تلیفون پرځای، دا د کتاب لوستونکی دی. او د لوستونکو د ایمیزون کنډل لاین لوی بریالیتوب حتی په 21 پیړۍ کې هم له کتابونو سره دوامداره علاقه ثابته کړه.
د ایمیزون ستراتیژي
که تاسو غواړئ په 2010 کې یو ای کتاب واخلئ، تاسو شاید د کاغذ او ډیجیټل کتابونو لپاره مطلق لوی آنلاین پلورنځي ته لاړ شئ، ایمیزون. په هغه وخت کې، دې شرکت د ټولو بریښنایی کتابونو 90٪ او د چاپ شویو کتابونو لویه برخه وپلورله. که څه هم ایمیزون دواړه ډوله کتابونه له خپرونکو څخه په ورته قیمت کې اخیستي، دا ډیری ډیجیټل کتابونه د 9,99 ډالرو په ارزښت په ټیټه بیه پلورلي، که څه هم دا په دوی کې ګټه درلوده. هغه د Kindle لوستونکو څخه حتی ډیر عاید ترلاسه کړ، چې شمیر یې په بازار کې په چټکۍ سره وده کوي.
په هرصورت، د ایمیزون دا "طلایی عمر" د نورو ټولو شرکتونو لپاره چې د ای بک بازار ته د ننوتلو هڅه کوي یو خوب و. د قیمت لاندې کتاب پلورل به د اوږدې مودې لپاره د هر پلورونکي لپاره دوامدار نه وي چې نشي کولی دا زیانونه په بل صنعت کې د ګټې سره پوره کړي. په هرصورت، ایمیزون د اعلاناتو او پلور ونډو څخه د آنلاین پلورنځي په توګه پیسې ګټلې. له همدې امله، هغه کولی شي د ای کتابونو پلور ته سبسایډي ورکړي. فشار لرونکي سیالۍ باید یا په غیر متناسب ډول نرخونه کم کړي یا په بشپړ ډول د کتاب پلور بند کړي. خپرونکي د دې وضعیت په اړه څه نشي کولی، په هرصورت، ځکه چې "د عمده پلور ماډل" (د عمده خرڅلاو ماډل) پلورونکي حق لري چې په هر ډول نرخونه وټاکي.
نوې تګلاره
د iPad خوشې کول د سټیو جابز لخوا د iBookstore لپاره د ای بک چمتو کونکو سره د څو میاشتو خبرو اترو دمخه و. دا آنلاین ای بک پلورنځی باید د آی پیډ پیرود یو له دلیلونو څخه وي. عرضه کوونکي په لویه کچه د کتاب خپرونکي وو چې د ایمیزون د نرخ پالیسۍ لخوا له بازار څخه ایستل شوي وو. په هرصورت، جابز غوښتل چې نوی iBookstore د پلور په ورته ماډل کار وکړي چې یو څو کاله دمخه یې لومړی لوی قانوني آنلاین میوزیک پلورنځی، "iTunes Store" او وروسته د iOS سافټویر "App Store" جوړ کړی و. دوی د "ادارې ماډل" په نوم کار کړی، په کوم کې چې ایپل یوازې د هغې د لیکوالانو لخوا چمتو شوي مینځپانګې د "ادارې - توزیع کونکي" په توګه کار کوي او د توزیع لپاره د پلور 30٪ ساتي. نو لیکوال په بشپړ ډول د کار قیمت او د هغه ګټې دواړه کنټرولوي.
دې ساده ماډل اشخاصو او کوچنیو سوداګریو ته اجازه ورکړه چې بازار ته ننوځي او د لویو شرکتونو غالب نفوذ مات کړي چې د اعلاناتو او توزیع کافي سرچینې لري. ایپل په خپل ایکوسیستم کې لیکوالانو ته له 300 ملیون څخه ډیر احتمالي لوستونکي چمتو کوي او د اعلاناتو او د iBookstore زیربنا ته پاملرنه کوي. په دې توګه، د لومړي ځل لپاره، موږ داسې نړۍ ته ننوتلو چې د مینځپانګې کیفیت اهمیت لري او نه د پیسو مقدار چې جوړونکی یې کولی شي په اعلاناتو مصرف کړي.
خپرونکي
امریکایی خپرونکي هیچیټ بک ګروپ، هارپرکولینس، مکمیلن، پینګوین او سایمن او شوسټر د ډیری هغو څخه دي چې د "ادارې ماډل" ته یې ښه راغلاست ویلی او د iBookstore لپاره د مینځپانګې عرضه کونکي شوي. دا شرکتونه په متحده ایالاتو کې خپاره شوي ډیری کتابونه حسابوي. د ای بک بازار ته د ایپل له رسیدو وروسته ، دوی ته دمخه فرصت ورکړل شوی و چې څنګه خپل کتابونه وپلوري ، او ایمیزون ورو ورو د بازار مطلق اکثریت له لاسه ورکولو پیل وکړ. خپرونکي د ایمیزون سره د خپل ماتحت دریځ څخه ووتل او د سختو خبرو اترو له لارې یا ډیر مناسب قراردادونه ترلاسه کړل (د بیلګې په توګه پینګوین) یا یې پریښودل.
[د عمل وکړئ =”تذکره”]د بازار په اوږدو کې د نرخونو جبري تنظیم شوی و - دا یوازې د چا لخوا غلط شوی. په حقیقت کې، ایمیزون وکړ.
د "ادارې" ماډل شهرت هم د دې حقیقت له مخې څرګند شوی چې د دې عملیاتو له پیل څخه یوازې څلور میاشتې وروسته (د بیلګې په توګه د لومړي نسل iPad خوشې کیدو وروسته) د پلور دا طریقه لا دمخه د ډیری خپرونکو لخوا منل شوې وه. او په متحده ایالاتو کې پلورونکي. د برېښنايي کتابونو په جوړولو، خرڅلاو او وېش کې دغه انقلاب د صنعت پرمختګ، د نویو لیکوالانو او شرکتونو راتګ او په دې توګه د سالم رقابت رامنځته کېدل هڅولي دي. نن ورځ، د هر کتاب د ټاکل شوي $ 9,99 پرځای، قیمتونه د 5,95 ډالرو څخه تر $14,95 پورې د لوی بریښنایی حجمونو لپاره دي.
ایمیزون نه تسلیمیږي
د 2012 په مارچ کې، هر څه په ډاګه کړه چې د "ادارې ماډل" د پلورلو یوه جوړه شوې او فعاله لاره ده، چې د ډیری خلکو رضایت لري. د ایمیزون پرته، البته. د پلورل شوي ای کتابونو برخه د اصلي 90٪ څخه 60٪ ته راټیټه شوې، او همدارنګه هغه سیالي زیاته کړې، کوم چې هغه هڅه کوي د هرې لارې څخه ځان خلاص کړي. په بازار کې د خوندي اکثریت او په خپرونکو باندې د مطلق واک لپاره مبارزه کې، امید اوس د هغه په وړاندې د متحده ایالاتو د عدلیې وزارت لخوا د ایپل او پورتنیو په وړاندې د محکمې لخوا ثبت شوي (له دې وروسته د "DOJ" په توګه راجع شوی. 5 خپرونکي د ټول بازار لپاره د "زوري نرخ ټاکل" په تور کې د همکارۍ ادعا کړې.
DOJ یو ډیر په زړه پوری ټکی رامینځته کړ، کوم چې زه ورسره موافق یم: "د بازار په کچه د نرخونو جبري فکس کول" پیښ شوي - دا یوازې د چا لخوا غلط شوی. په حقیقت کې، ایمیزون دا کار وکړ کله چې د یو شرکت په توګه د بازار 90٪ سره، دوی د ډیری کتابونو بیه (د پیرود قیمت لاندې) $ 9,99 کې ساتلې. برعکس، ایپل وتوانید چې د ایمیزون انحصار مات کړي، د سیالۍ لپاره ځای جوړ کړي.
د سازش تیوری
DOJ بیا پورته ذکر شوي شرکتونه د منهاټن په رستورانتونو کې د "پټو غونډو" په جوړولو تورنوي. دا په ښکاره ډول د "ادارې ماډل" ته په ټولیز لیږد کې د ټولو ذکر شویو شرکتونو ادعا شوي "همکارۍ" ثابتولو هڅه ده. په ټول صنعت کې نړیوال لیږد او بدلون به غیرقانوني وي، مګر DOJ باید ټول هغه ریکارډ شرکتونه وغندي چې د آی ټیونز پلورنځي لپاره میوزیک چمتو کوي، ځکه چې 10 کاله دمخه ورته حالت واقع شوی و. ایپل بیا منځپانګې ته اړتیا درلوده او د هر شرکت سره د همکارۍ ځانګړي شرایط خبرې اترې وکړې. حقیقت دا دی چې دې ټولو شرکتونو په ورته وخت کې د "ادارې ماډل" کارول پیل کړل (د آی ټیون پلورنځي رامینځته کیدو وخت) داسې نه بریښي چې هیچا ته زیان ورسوي ، ځکه چې دا د انټرنیټ له لارې د میوزیک پلور قانوني کولو لومړۍ هڅه وه. .
دې "پټو غونډو" (د سوداګریزو خبرو اترو لوستل) بیا د هرچا سره مرسته وکړه او هیڅ لوی شرکت د دې حرکت په واسطه ګټه له لاسه ورنکړه. په هرصورت، د e-book صنعت په صورت کې، د ایمیزون لوبو "پټو" شوي، او دا باید خپرونکو ته غوره شرایط وړاندې کړي. نو دا به د هغه لپاره ګټور وي چې وښيي چې خپرونکي په انفرادي توګه د ایپل سره معامله نه کوي، مګر د یوې ډلې په توګه. یوازې بیا دوی محکوم کیدی شي. په هرصورت، د ذکر شویو خپرونکو د څو مالکینو څرګندونې په بشپړه توګه ردوي چې دا د انفرادي شرکتونو انفرادي پریکړه نه وه.
برسېره پردې، د "بیې فکس کولو" لپاره د ایپل محاکمه کول زما لپاره بې بنسټه ښکاري، په دې شرط چې د دوی د ادارې ماډل دقیق برعکس ترسره کړي - دا د پلورونکي لخوا د نړۍ په کچه د ټاکل کیدو پرځای د لیکوالانو او خپرونکو په لاسونو کې واک بیرته ورکوي. له همدې امله ټوله پروسه د ایمیزون قوي ښکیلتیا په ګوته کوي ، ځکه چې دا به یوازې د دمخه فعال "ادارې" ماډل منع کولو سره یو څه ترلاسه کړي.
د پروسې جریان
په هماغه ورځ چې محاکمه ثبت شوه، د پنځو مدافع خپرونکو څخه درې (هچیټ، هارپرکولینس، او سایمن او شوستر) بیرته واخیستل او د محکمې څخه بهر د حل کولو خورا سخت شرایطو سره یې موافقه وکړه، چې د ادارې ماډل جزوی کمول او نور شامل دي. د ایمیزون لپاره ګټې. Macmillan او Penguin، د ایپل سره یوځای، د دوی د کړنو په قانونيت باور څرګند کړ او چمتو دي چې په محکمه کې خپله بې ګناه ثابت کړي.
نو هر څه یوازې پیل دی.
ایا دا د لوستونکو په اړه ندي؟
مهمه نده چې موږ څنګه ټولې پروسې ته وګورو ، موږ نشو کولی دا حقیقت رد کړو چې د ایپل له رارسیدو وروسته د ای بک مارکیټ د ښه لپاره بدل شو او صحي (او ښکار) سیالي یې فعاله کړه. د "همکارۍ" کلمې د هر تعریف په اړه د قانوني جګړو سربیره، محکمه به پدې اړه هم وي چې ایا ایپل او خپرونکي به وکولی شي دا حقیقت ثابت کړي او خوشې شي. یا دوی به واقعیا غیرقانوني چلند ثابت کړي ، کوم چې په خورا سخت حالت کې ممکن د ښوونځیو لپاره د iBookstore او ډیجیټل درسي کتابونو پای ، د عمده پلور ماډل ته راستنیدل او د ایمیزون انحصار بیا رامینځته کول معنی ولري.
نو هیله مند یو چې داسې ونه شي او د کتاب لیکوالانو ته به اجازه ورکړل شي چې د خپلو اثارو قیمتونه وټاکي او په ساده ډول یې له نړۍ سره شریک کړي. دا عام احساس به د محکمو له لارې د سیالۍ له مینځه وړو لپاره د ایمیزون هڅو باندې غالب شي او موږ به لاهم دا اختیار ولرو چې له چا څخه انتخاب وکړو او څنګه کتابونه واخلو.
[مربوطه لیکنې]
ښه، ایپل هم د سیالۍ وړ نه دی: D
زه باید ووایم چې دې برانډ ته وقف شوي سرور کې د آپیل دفاع په ګوته کوي او زه پوهیږم. ښه، موږ باید دا د مصرف کونکي له نظره هم وګورو، له همدې امله زه د هرې سیالۍ هرکلی کوم چې د کتاب نرخونه ټیټوي، پرته له دې چې د پلور کومې طریقې ته پام وکړي. نو زه فکر نه کوم چې ایمیزون د قیمت لاندې کتابونه پلوري. په پای کې، دا په خپرونو پورې اړه لري چې ایا زه به همکاري وکړم او له چا سره. ښه، دا حقیقت چې ایمیزون د دې بازار 90٪ برخه درلوده شاید هم د یو څه سره خبرې وکړي، یعنې هیڅوک د دې توان نه درلود چې څنګه کتابونه وپلوري. زه نه غواړم دلته له دغو شرکتونو څخه دفاع وکړم، نو دا به ښه وي که دوی دواړه ځانونه ژوندي وساتي. لکه څنګه چې ما وویل، موږ یو انتخاب لرو، دا ډیموکراسي ده، او داسې نور.
مګر تل د مصرف کونکي له نظره ، دلته سیالي مبارزه وه ، د بیلګې په توګه د کتاب لیکوال سره مبارزه. ایمیزون، لکه څنګه چې په مقاله کې لیکل شوي، په iBookstore کې کتابونه د 5.95-14.95 USD پورې دي، پداسې حال کې چې ایمیزون عموما د 9.99 USD یونیفورم قیمت لري؛)
ایا دا د پلورونکو او خپرونکو جګړه نه ده؟ دا د پلورونکي په مقابل کې پلورونکي دي، ځکه چې د ای بک تولید لګښت لږ دی. د کتابونو لیکوالان د تل په څیر په بشپړ ډول له نښه څخه لرې دي ...
ښه، دا زما لپاره عجيب ښکاري ... که چیرې یو واک د خپلې پریکړې په واسطه د بل برانډ انحصار رامینځته کړي، نو بیا (ډیری خورا سخت) د امریکا ضد ضد واک باید مداخله وکړي، سمه ده؟ که نه نو، خورا خورا په زړه پورې مقاله.