کلارا جیلینکووا د سټیو جابز پرته، ایپل د ټیم کوک په مشرۍ خپل انفراديت له لاسه ورکوي، لږترلږه د افسانوي فکر مختلف کمپاین د پلار په وینا. کین سیګال د هغه چا په توګه پیژندل کیدی شي چې د جابز سره یې د "مڼو خلکو کلتور" رامینځته کولو کې مرسته کړې او د مثال په توګه ، د iMac نوم رامینځته کړی. سیګال له همدې امله د بازارموندنې او د ښه برانډ نوم رامینځته کولو کې تجربه لرونکي څخه ډیر دی.
دا کیدای شي ستاسو علاقه
ډیویډ هانک د سرور لپاره په چیٹ کې د Telegraph د دې په اړه خبرې وکړې چې څنګه دندې غواړي خلک په مستقیم ډول د ایپل محصولاتو غوښتنه وکړي. نن ورځ، ویل کیږي چې ایپل د آی فونونو د خراب بازار موندنې څخه تر ټولو ډیر له لاسه ورکوي، په عمده توګه د دې حقیقت له امله چې کمپاینونه په خپلو دندو تمرکز کوي او خلک د برانډ سره هیڅ احساساتي اړیکه نه جوړوي. د هغه په وینا، دا هغه څه دي چې ایپل نن ورځ نه لري، که څه هم دا لاهم د ټیکنالوژۍ ترټولو مهم شرکت دی.
"اوس مهال، ایپل د مختلف تلیفونونو لپاره مختلف کمپاینونه رامینځته کوي، کوم چې ما تل فکر کاوه غیر ضروري و. دوی باید د تلیفون لپاره یو شخصیت رامینځته کړي، یو داسې شی چې خلک به یې برخه وي، ځکه چې پدې وخت کې دا به د تلیفون ځانګړتیاو څخه تیریږي. دا واقعیا ننګونه ده ، کله چې تاسو په ډیر بالغ کټګورۍ کې یاست او د تلیفون ب featuresو کې توپیرونه د پام وړ کوچني وي ، تاسو څنګه داسې یو څه اعلان کوئ؟ دا هغه وخت دی چې یو تجربه لرونکی سوداګر باید ګام پورته کړي.''
سټیو جابز د برانډ سره روښانه هدف درلود. هغه غوښتل چې خلک د ایپل سره یو ځانګړي احساساتي اړیکه رامینځته کړي او هغه ناراضه نه کړي، حتی که برانډ د قانون خلاف وي، د بیلګې په توګه. دندې د بازار موندنې لپاره په بشپړه توګه مختلف چلند درلود، او د سیګال په وینا، توپیرونه اوس خورا لیدل کیږي. شرکت د ډیټا پرځای په جبلت تکیه کوله او هغه شیان یې ترسره کړل چې ډیر پام یې ځانته اړولی. اوس، په هرصورت، هغه ویل کیږي چې د نورو سره مناسبه ده او په هیڅ شی کې استثنا نه ده.
سیګل په دې باور دی چې ټیم کوک د هغه شاوخوا خلکو سپارښتنې تعقیبوي، څوک چې هغه وايي یو څه ستړي دي. حتی که څه هم، هغه فکر کوي چې ایپل لاهم نوښتګر دی، کوم چې هغه د سادگي ځواک په اړه د کوریا په لیکچر کې وویل.
انځورګري
لوی ریښتیا. یوازې دا شاید د تیم په څیر بیچ نه وي ، نو دوی ناست ندي.